COVID-19 оказал огромное влияние на мировую экономику, и реклама не стала исключением. В силу ограничений и изменений в поведении потребителей, многие компании были вынуждены пересмотреть свои рекламные стратегии. Исследование, проведенное в Google, подтвердило, что эпидемия коронавируса значительно повлияла на эффективность рекламы в различных отраслях.
В 2020 году большая часть мировой экономики оказалась жестко ограничена карантинными мерами и закрытием предприятий. Это привело к резкому спаду спроса на некоторые товары и услуги, а также к изменению приоритетов потребителей. В результате многие компании пережили снижение продаж и необходимость пересмотреть свои бизнес-стратегии.
Исследование Google показало, что некоторые отрасли столкнулись с резким снижением эффективности своей онлайн-рекламы. Например, в отраслях путешествий и туризма, ресторанного бизнеса, сферы услуг и фитнеса спрос на товары и услуги снизился катастрофически. Это привело к меньшему интересу к рекламе в этих отраслях и ситуации, когда компании потеряли большую часть своих клиентов и вынуждены были временно прекратить свою деятельность.
Оптимизм некоторых отраслей
Хотя большинство отраслей пострадало от пандемии COVID-19 и запретов на движение, некоторые отрасли смогли сохранить оптимистический настрой и даже увеличить результаты своей рекламной кампании в Google.
Технологическая отрасль: С развитием удаленной работы и увеличением использования онлайн-платформ, технологическая отрасль испытала бум. Компании, предоставляющие онлайн-сервисы, такие как видеоконференции, облачное хранение и программное обеспечение для работы из дома, столкнулись с ростом спроса. Они интенсивно рекламировали свои продукты и услуги в Google, чтобы привлечь новых клиентов и занять свою долю рынка.
- Медицинская отрасль: В условиях пандемии компании в медицинской отрасли столкнулись с повышенным спросом на медицинские услуги и продукты. Из-за повышенного интереса к здоровью и безопасности, рекламные кампании, связанные с медицинскими масками, санитайзерами и другими медицинскими средствами индивидуальной защиты, показали отличные результаты в Google.
- Пищевая отрасль: В то время как рестораны и кофейни страдали от закрытия и ограничений, спрос на доставку продуктов и продукты на дому рос. Компании, предлагающие услуги доставки еды и продуктов питания, увеличили свою рекламу в Google, чтобы привлечь больше клиентов и удовлетворить растущий спрос.
Изменение предпочтений потребителей
В условиях пандемии COVID-19 потребители столкнулись с новыми реалиями, которые повлияли на их предпочтения и выбор товаров и услуг. Ограниченные возможности посещения реальных магазинов и взаимодействия с продавцами привели к росту онлайн-шопинга и предпочтениям интернет-торговли. Этот тренд сразу отразился на эффективности рекламы в Google, привлекая новых игроков и усиливая конкуренцию.
Расширенное время проведения дома и необходимость корректировать привычный образ жизни сделали потребителей более внимательными к здоровью, благополучию и продуктам/услугам, связанным с оказанием медицинской помощи, питанием и домашним уютом. Компании из этих отраслей столкнулись с возросшим спросом и, зачастую, вынуждены были пересматривать свою рекламную стратегию, чтобы эффективно привлечь новых клиентов.
Проблемы, с которыми столкнулись некоторые отрасли
В процессе анализа результатов рекламы в Google для различных отраслей во время пандемии COVID-19 было обнаружено, что некоторые сферы бизнеса столкнулись с определенными проблемами, которые повлияли на их результаты. Ниже приводится краткое описание этих проблем:
1. Отмена мероприятий и путешествий:
- Многие отрасли, связанные с мероприятиями и путешествиями (например, туризм, гостиницы, рестораны), столкнулись с отменой или сокращением своих услуг из-за ограничений и запретов на массовые мероприятия и перемещения. В результате, спрос на их услуги снизился, что привело к уменьшению объемов рекламы и снижению конверсии.
2. Ограничения в развлекательной отрасли:
- Организации развлекательной отрасли, такие как кино, театры и концертные залы, претерпели значительные потери из-за закрытия и ограничений на количество посетителей. Их способность привлекать клиентов через рекламу в Google существенно снизилась, и, следовательно, результаты рекламных кампаний также сократились.
3. Уменьшение покупательской активности в некоторых отраслях:
- Некоторые отрасли, такие как розничная торговля одеждой или электроникой, столкнулись с ограничениями на продажу товаров в магазинах или просто с уменьшением покупательской активности из-за экономической неопределенности. В результате, спрос на рекламу в Google в этих отраслях снизился, а конверсия упала.
В целом, COVID-19 оказал серьезное негативное воздействие на множество отраслей. Отмена мероприятий и путешествий, ограничения в развлекательной отрасли и уменьшение покупательской активности привели к сокращению рекламных объемов и снижению конверсии для многих компаний. Однако, некоторые отрасли, такие как онлайн-торговля, цифровые услуги и доставка еды, смогли справиться с вызовами и даже увеличить свою рекламную активность и конверсию в условиях пандемии.
Наши партнеры:
