Недавно проведенное исследование компании TexTerra показало, что российские потребители проявляют интерес к нетрадиционным формам рекламы. Однако, только немногие из них готовы реально взаимодействовать с такой рекламой.
По результатам исследования, более половины опрошенных россиян согласились с утверждением, что они заинтересованы в нетрадиционных формах рекламы, таких как рекламные видеоролики на языке жестов, использование вибрации и ароматов, а также голосовой рекламы.
Однако, когда речь заходит о реальном взаимодействии с нетрадиционной рекламой, число интересующихся резко снижается. Только 30% опрошенных заявили, что они готовы протестировать и использовать новые формы рекламы в повседневной жизни. В основном, респонденты высказывали опасения по поводу нарушения личной информации и приватности.
Отрицательное отношение россиян к традиционной рекламе
Согласно исследованию TexTerra, большинство россиян имеют отрицательное отношение к традиционной рекламе. Они считают ее навязчивой и раздражающей. Уже не новостью для них стали бурные прерывания во время просмотра телепередач или нарушение частного пространства огромными рекламными щитами в городской среде.
Такие негативные эмоции связаны с постоянным нахождением под воздействием рекламы как на улицах, так и в сети. Большинство россиян считают, что традиционная реклама мешает им наслаждаться жизнью и делает повседневные занятия более сложными и неприятными.
Заинтересованность россиян в нетрадиционной рекламе
Несмотря на то, что российские потребители по-разному относятся к рекламе, их заинтересованность в нетрадиционных форматах растет. Это связано с постоянно меняющимися трендами и развитием технологий, которые создают новые возможности для рекламодателей.
Одной из самых популярных форм нетрадиционной рекламы стало партнерство с блоггерами и инфлюенсерами, которые имеют миллионы подписчиков в социальных сетях. Реклама в их контенте позволяет достигнуть целевой аудитории и вызвать большой отклик. Для россиян это особенно интересно, так как они сегодня активно используют социальные сети и обращают внимание на мнения блоггеров при выборе товаров и услуг.
Противоречия между предпочтениями россиян и реальным поведением
Исследование TexTerra показывает, что россияне в принципе открыты к новым формам рекламы, таким как рекламные видео на YouTube или реклама в приложениях. Большинство опрошенных заявили, что не отрицательно относятся к нетрадиционным формам рекламы и готовы воспринимать их.
Однако, на практике ситуация может быть иначе. Россияне все еще предпочитают традиционные формы рекламы, такие как телевизионная и радиореклама, пресса и наружная реклама. Они считают, что такая реклама эффективнее и достовернее, что может быть связано с тем, что она уже устоялась и привычна. Более того, некоторые россияне считают нетрадиционную рекламу надоедливой, навязчивой или даже неблагонадежной.
Таким образом, существует противоречие между предпочтениями россиян, высказанными в исследовании TexTerra, и их реальным поведением. Хотя россияне говорят, что готовы к нетрадиционной рекламе, на практике они все еще предпочитают традиционные формы рекламы. Возможно, это связано с недостаточной осведомленностью о новых формах рекламы или с недоверием к ним. Для того чтобы россияне воспринимали и принимали новые формы рекламы, необходимо проводить информационные кампании и доказывать их эффективность и достоверность.
Наши партнеры:
